Une expérience de recherche plus intuitive et personnalisée
Selon Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, l’avenir de la recherche en ligne repose sur une coexistence harmonieuse entre les chatbots alimentés par l’IA et les moteurs de recherche traditionnels. Cette synergie promet une expérience utilisateur plus dynamique et synthétisée. Les modèles de langage large (LLM) permettront une catégorisation plus fluide des résultats, offrant ainsi des réponses plus pertinentes et engageantes aux requêtes des utilisateurs.
Cette évolution technologique aura des répercussions significatives sur la façon dont nous accédons à l’information. Bien que l’IA puisse améliorer la qualité du contenu, Google reste vigilant quant aux contenus trompeurs générés uniquement pour les moteurs de recherche. Raghavan souligne l’importance de maintenir un équilibre entre l’engagement des utilisateurs et la précision factuelle des informations fournies, tout en respectant la mission de Google d’offrir un accès universel à l’information.
D’un point de vue technique, l’intégration de l’IA dans la recherche soulève des questions sur l’avenir du référencement (SEO) et de la publicité en ligne. Raghavan affirme que le SEO restera une pratique commerciale essentielle, tant qu’il aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent. Concernant la publicité, l’IA devrait permettre une meilleure personnalisation des annonces, les adaptant plus précisément aux requêtes des utilisateurs. Cette évolution pourrait coexister avec des modèles d’abonnement, offrant ainsi une diversité d’options pour l’accès à l’information.
Glossaire
- SEO : Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche)
- Chatbot : Agent conversationnel automatisé